한국어판

• 한국어 제목: Google의 A2A 표준 추진: AI 에이전트가 서로 협업하기 시작하면 기업 웹사이트는 어떻게 변할까?
• 영문 제목: Google's A2A Push: When AI Agents Start Working Together, What Does the Enterprise Website Become?
• 유형: 이슈 해설 / 기업 웹사이트 성장 가이드
• 타깃 사용자: SaaS 및 AI 제품 팀, 해외 진출 기업, 컨설팅·서비스 기업, 인디 개발자, 기업 성장 책임자
• 주요 키워드: Google A2A, A2A 프로토콜, AI 에이전트 협업, 기업 웹사이트
• 태그: A2A Protocol, Google A2A, AI Agent, Agent2Agent, Enterprise Website, AI Website Builder, SEO, GEO
• SEO 제목: Google A2A 프로토콜의 시대: 기업 웹사이트가 AI 에이전트의 신뢰할 수 있는 진입점이 되는 방법
• SEO 설명: Google이 A2A(Agent2Agent) 오픈 프로토콜을 추진하면서 AI 에이전트는 벤더 간 협업이 가능해졌습니다. 기업 웹사이트는 더 이상 단순한 브랜드 쇼케이스가 아니라, 사람과 에이전트가 함께 발견·검증·비즈니스 협업을 시작하는 신뢰할 수 있는 진입점이 됩니다. 이 글에서는 A2A와 MCP의 차이, 그리고 웹사이트가 어떻게 준비해야 하는지를 분석합니다.
• SEO 키워드: Google A2A, A2A 프로토콜, Agent2Agent Protocol, AI 에이전트 협업, 멀티 에이전트, 기업 웹사이트, Agent-ready website, AI 웹사이트, MCP vs A2A, AI 웹사이트 빌더, SEO, GEO, B2B 웹사이트 성장, Agent Card
• SEO 슬러그: google-a2a-protocol-enterprise-agent-ready-website
• 예상 본문 길이: 한국어 약 2,800자 내외
• SEO 커버 브리프: 기업 웹사이트를 신뢰할 수 있는 포털로 삼아 여러 전문 AI 에이전트가 그 주변에서 안전하게 협업하는 모습을 표현. '웹사이트가 전시 페이지에서 사람과 에이전트가 함께 사용하는 비즈니스 진입점으로 업그레이드된다'는 메시지를 담되, 복잡한 UI나 텍스트 나열은 피한다.

Google이 A2A 표준을 추진하는 이유: AI 에이전트가 협업하기 시작하면 기업 웹사이트는 어떻게 될까?

기업 웹사이트의 가장 중요한 임무는 한때 '당신이 누구인지, 무엇을 파는지, 왜 연락할 가치가 있는지'를 사람이 이해하게 만드는 것이었습니다.

이제 웹사이트는 또 다른 유형의 방문자를 맞이해야 합니다: '구경하러' 오는 사람이 아니라, 특정 임무를 띠고 찾아오는 AI 에이전트입니다.

그것은 사용자를 대신해 공급업체를 필터링하고, 특정 제품이 특정 배포 방식을 지원하는지 확인하고, 사례를 찾거나 자료를 요청하거나, 이 건을 사람에게 넘겨 계속 상담할지 판단할 수도 있습니다. 사람처럼 메인 페이지에서 3분을 머물지는 않을 것입니다. 에이전트가 더 중요하게 보는 것은: 웹사이트에 명확하고 신뢰할 수 있으며 검증 가능한 답변이 있는가입니다.

2025년 4월, Google은 오픈 Agent2Agent(A2A) 프로토콜을 발표했습니다. 이 프로토콜이 해결하려는 것은 '또 하나의 챗봇을 만드는 것'이 아니라, 서로 다른 벤더와 프레임워크의 에이전트가 서로를 발견하고, 정보를 교환하고, 작업을 조율할 수 있게 하는 것입니다. 6월에는 A2A가 Linux Foundation의 오픈 거버넌스로 이관되었습니다.

기업이 주목해야 할 것은 프로토콜 이름이 하나 더 늘었다는 사실이 아닙니다. '누가 고객을 대신해 당신을 찾고 있는가'가 바뀌고 있다는 점입니다.

그림 1: A2A가 지향하는 것은 만능 에이전트 하나가 아니라, 역할을 분담해 협업하는 전문 에이전트 그룹입니다.

먼저 명확히: A2A는 에이전트가 마음대로 주문하게 하는 것이 아닙니다

A2A는 Agent2Agent의 약자입니다. 간단히 말해, 에이전트 간 협업을 위한 공통 언어를 제공합니다.

Google의 설계에서 '클라이언트 에이전트'가 작업을 제안하고, '원격 에이전트'가 실행하거나 결과를 반환합니다. 양측은 능력 발견, 메시지 교환, 작업 상태 동기화를 수행하고 작업 산출물을 전달할 수 있습니다. 장기 작업도 한 번에 끝날 때까지 기다릴 필요 없이 지속적으로 상태를 업데이트할 수 있습니다. Google의 발표 자료에 따르면 능력은 JSON 형식의 Agent Card로 외부에 선언할 수 있습니다.

이것은 매우 중요합니다. 기업 내 에이전트는 하나가 아니기 때문입니다. 영업, 고객 서비스, 지식 베이스, 구매, 컴플라이언스, 데이터 분석까지 각자 전문성이 있고 서로 다른 시스템에 연결되어 있습니다.

기존의 흔한 문제는 에이전트 하나하나가 작은 섬과 같다는 점이었습니다. 각자 일을 할 수는 있지만, 다른 에이전트와 협력하기는 어려웠습니다.

A2A의 목표는 이 섬들에 다리를 놓는 것입니다.

A2A는 에이전트를 더 똑똑하게 만들 책임을 지지 않습니다. 이미 존재하는 에이전트들이 더 안정적으로 협업할 수 있게 만드는 것이 목표입니다.

A2A와 MCP는 도대체 어떤 관계인가?

이 둘을 '누가 누구를 대체하느냐'의 구도로 몰아넣는 것은 애초에 잘못된 질문입니다.

Google도 A2A를 MCP의 대체가 아닌 보완으로 설명합니다. A2A 공식 문서는 독립 에이전트 간 안전한 통신과 상호운용성을 강조합니다.

그림 2: MCP는 에이전트-도구 연결 계층에 가깝고, A2A는 에이전트-에이전트 협업 계층을 지향합니다. 둘은 동시에 존재할 수 있습니다.

에이전트가

협업이 시작되면 공식 웹사이트의 역할은 세 번 바뀐다

공식 웹사이트를 "Agent가 호출할 수 있는 API 스토어"라고 생각하기 전에, 대부분의 기업은 그 단계에 한참 못 미치며 유행을 쫓기 위해 무리할 필요도 없다.

하지만 공식 웹사이트의 역할은 실제로 세 가지 층위에서 먼저 변화하게 된다.

1. 브랜드 쇼윈도에서 검증 가능한 비즈니스 사실 데이터베이스로

예전에는 홈페이지에 "업계 선도", "수많은 고객 서비스"라고 적어두면 사람들이 분위기에 영향을 받을 수 있었다.

Agent는 그런 것에 크게 좌우되지 않는다. Agent는 계속해서 묻는다: 어떤 시나리오를 지원하는가? 제약 조건은 무엇인가? 고객 사례가 구체적인가? 가격이나 납품 경계는 어디까지인가? 자료가 최신인가?

모호한 홍보 문구는 사라지지 않겠지만 더 이상 충분하지 않다.

제품 역량, 적용 가능 및 불가능한 시나리오, 납품 프로세스, 통합 방식, 사례 증거, 담당자와 연락 경로는 모두 더 중요한 공개 자산이 된다. 공식 웹사이트는 단순히 보기 좋게 작성하는 것이 아니라 핵심 사실을 조회할 수 있는 곳, 버전을 추적할 수 있는 곳, 출처를 명시할 수 있는 곳으로 만드는 것이다.

1. 트래픽의 종착점에서 워크플로우의 신뢰할 수 있는 인계 지점으로

구매 Agent가 당신을 발견했다고 해서 고객을 대신해 계약을 체결할 수 있다는 뜻은 아니다.

더 현실적인 경로는 이렇다: Agent가 먼저 선별 작업을 수행하고, 자료를 수집하며, 적합성을 판단한 다음, 구조화된 작업을 영업, 컨설턴트 또는 고객의 내부 Agent에게 넘긴다. 이때 공식 웹사이트가 담당하는 것은 신뢰할 수 있는 인계이지 통제 불능의 자동 거래가 아니다.

따라서 "문의하기"는 모호한 양식 하나로 끝나서는 안 된다. 각기 다른 의도를 가진 사람이나 시스템이 다음 단계가 무엇인지 알 수 있게 해야 한다: 데모 예약, 솔루션 신청, 기술 자료 다운로드, 요구 사항 제출, 담당자 확인 등 각각 어떤 경로로 진행되는지.

1. 사람을 위한 페이지 모음에서 사람과 기계를 위한 동일한 지식 기반으로

이것은 두 세트의 웹사이트를 만든다는 뜻이 아니다.

진정으로 성숙한 접근 방식은 유지 관리되는 하나의 비즈니스 사실을 활용해 사람을 위한 제품 페이지, 사례 페이지, FAQ, 문서, 랜딩 페이지를 생성하고, 동시에 시스템이 역량, 제한 사항, 신원, 권한, 서비스 경계를 명확히 설명할 수 있게 하는 것이다.

사람이 읽는 것은 신뢰할 수 있는 서사이고, Agent가 읽는 것은 판단 가능한 사실이다. 하부 구조는 최대한 일치해야 한다.

그림 3: 대외 웹페이지와 기계가 읽을 수 있는 역량 선언은 지속적으로 유지 관리되는 동일한 비즈니스 지식에서 나올 수 있다.

Agent Card가 공식 웹사이트에 주는 조언: 가장 중요한 정보를 숨기지 말라

A2A의 Agent Card는 Agent가 무엇을 할 수 있는지, 그리고 연결 및 보안 요구 사항을 설명하는 데 사용된다. 이는 "웹사이트에 JSON 파일 하나 추가하면 끝"이라는 뜻이 아니다. 하지만 매우 현실적인 질문을 던진다:

협력사, 고객 또는 Agent가 1분 안에 당신의 역량을 파악하려 할 때, 정확하고 완전하며 과대 약속하지 않는 설명을 찾을 수 있는가?

많은 기업 공식 웹사이트의 문제가 바로 여기서 드러난다:

• 제품 페이지는 개념만 설명하고 역량 범위는 설명하지 않는다.
• 사례는 로고만 나열하고 문제, 과정, 결과는 설명하지 않는다.
• 문서가 제품보다 뒤처져 있고 오래된 스크린샷과 약속이 오랫동안 방치된다.
• 문의 창구가 분리되지 않아 모든 리드가 하나의 양식에 몰린다.
• 웹사이트, 영업 스크립트, 지식 베이스가 각기 다른 이야기를 한다.

Agent 협업 환경에서 이것들은 "카피가 부족한" 사소한 문제가 아니라 신뢰 데이터의 불완전성이다. 사실이 서로 충돌하면 자동화 프로세스는 가장 판단이 필요한 지점에서 멈추고 결국 사람이 수작업으로 메우게 된다.

기업 공식 웹사이트의 Agent-ready 최소 체크리스트

그림 4: 미래의 공식 웹사이트는 여전히 사람을 위한 것이지만, 동시에 비즈니스 사실과 다음 행동의 신뢰할 수 있는 진입점이 되어야 한다.

"A2A 연동"만으로는 부족하다, 기업이 실제로 보강해야 할 것은 경계

A2A의 기업 가치는 연결에만 있지 않다. 연결 이후에도 통제할 수 있는지가 더 중요하다.

공식 기업 문서는 다음과 같이 명확히 제시한다: 프로덕션 환경 통신은 HTTPS를 사용해야 하고, 인증은 OAuth 2.0, OpenID Connect 등 표준 웹 메커니즘에 의존할 수 있으며, Agent Card로 인증 요구 사항을 설명해야 하고, 작업 체인에는 추적, 로그, 메트릭, 감사가 연결되어야 한다. A2A 기업 기능 문서는 이를 매우 직접적으로 설명한다.

다시 말해, 프로토콜은 협업의 "교통 규칙"을 제공하지만, 기업은 여전히 누가 탑승할 수 있는지, 어디로 갈 수 있는지, 무엇을 가져갈 수 있는지, 그리고 문제 발생 시 어떻게 추적할지 스스로 정의해야 한다.

특히 견적, 고객 데이터, 주문, 계약, 결제, 내부 지식 베이스와 관련된 경우 공식 웹사이트와 Agent 시스템 모두 네 가지를 명확히 해야 한다:

1. 신원: 요청하는 주체가 누구이며, 어떤 사용자 또는 조직을 대표하는가?
2. 권한: 무엇을 읽고, 무엇을 쓰고, 어떤 역량을 호출할 수 있는가?
3. 승인: 어떤 행동은 반드시 사람의 확인이 필요하며, 확인 기록은 어디에 남는가?
4. 감사: 작업이 어떤 Agent들을 거쳤고, 어떤 데이터에 근거했으며, 최종적으로 무엇을 수행했는가?

이것이 바로 "Agent가 자유롭게 협업하게 하자"는 멋져 보이지만, 실제로 기업에 들어갈 수 있는 것은 반드시 권한과 경계와 기록이 있는 협업이어야 하는 이유다.

그림 5: 유용한 Agent 협업은 권한을 모두 열어주는 것이 아니라, 모든 위임, 상태 변화, 결과 전달을 거버넌스 가능한 경로 안에 남기는 것이다.

웹사이트 팀이 지금 할 수 있는 일: 30일 기초 공정부터 시작하라

A2A를 "즉시 순위를 올려주는" SEO 플러그인으로 여기지 말라. 현재 A2A 지원만으로 검색 순위 가점을 받는다는 증거는 없다.

그것이 가져오는 더 현실적인 변화는: 사람, 검색 엔진, AI 응답 시스템, 비즈니스 Agent가 모두 동일한 기업 사실을 찾고 있을 때, 콘텐츠 품질, 구조, 업데이트 메커니즘이 더 가치 있어진다는 것이다.

1주차: "고객이 실제로 묻는 질문"을 정리하라

영업, 고객 서비스, 납품, 구매 담당자가 가장 자주 받는 질문을 하나의 표로 정리하라. 거래 성사에 영향을 주고 반복적으로 묻는 질문에 우선순위를 두라: 누구에게 적합한지, 누구에게 적합하지 않은지, 요금 체계, 통합 방법, 출시까지 걸리는 시간, 데이터 처리 방식, 지원 담당자.

이러한 질문은 직원의 머릿속에만 있어서는 안 된다.

2주차: 공식 웹사이트의 단일 사실 원천을 구축하라

제품, 서비스, 사례, 자격 요건, 가격 범위, 정책, 담당자에 대한 명확한 유지 관리 책임을 수립하라. 날짜를 쓸 수 있는 것은 날짜를 쓰고, 제한 사항을 설명할 수 있는 것은 설명하며, 확실하지 않은 것은 확실한 척하지 말라.

명확한 경계는 전환율을 낮추지 않는다. 잘못된 리드를 걸러내고 올바른 리드의 신뢰를 높인다.

3주차: 핵심 페이지의 "다음 단계"를 재설계하라

제품 페이지가 자연스럽게 기술 자료, 사례, FAQ, 컨설팅으로 이어지게 하고, 문의 페이지는 의도별로 분기하며, 고가치 행동은 인적 검토로 넘어가도록 하고 모든 방문자가 긴 양식을 먼저 작성하도록 요구하지 말라.

대외 노출과 후속 업무 프로세스 사이에는 짧고 명확하며 추적 가능한 경로가 있어야 한다.

4주차: 페이지 수가 아닌 성장 지표로 회고하라

어떤 문제가 높은 의도의 방문을 유도하는지, 어떤 사례가 반복적으로 조회되는지, 어떤 FAQ가 문의로 이어지는지, 어떤 페이지가 질문에 엉뚱한 답을 하고 있는지 살펴보세요. 그런 다음 콘텐츠를 업데이트하고, 증거를 보강하며, 전환 액션을 개선하세요.

이것이 바로 공식 웹사이트가 '프로젝트 인도물'에서 '장기적 고객 유치 자산'으로 거듭나는 분기점입니다.

We0 AI가 처리할 수 있는 것은 단순히 페이지를 만드는 것만이 아닙니다

대부분의 팀에게 어려운 것은 결코 첫 화면을 만드는 일이 아닙니다.

어려운 것은 브랜드 정보, 제품 역량, 사례 증거, 콘텐츠 업데이트, SEO/GEO, 데이터 모니터링, 리드 전환을 지속적으로 하나의 성장 체인에 두는 것입니다. 공식 웹사이트는 먼저 신뢰할 수 있는 비즈니스 시스템이 되어야, 비로소 Agent 시대의 신뢰할 수 있는 진입점이 될 자격을 갖습니다.

We0 AI는 이 일에 더 적합합니다: 전시형 웹사이트를 중심으로 Build -> Showcase -> Grow -> Leads를 하나로 연결합니다. 단지 보기 좋은 페이지를 만드는 것이 아니라, 공식 웹사이트를 운영 가능하고, 관리 가능하며, 지속적으로 최적화하고, 검색 및 AI 추천 트래픽을 수용할 수 있는 자산으로 만듭니다.

사람과 Agent를 동시에 위해 공식 웹사이트를 준비하기 시작할 때, 가장 먼저 보완해야 할 것은 화려한 기능이 아니라 더 명확한 표현, 더 검증 가능한 콘텐츠, 더 매끄러운 전환 경로입니다.

A2A는 아직 진화 중이며, 기업 공식 웹사이트도 하룻밤 사이에 Agent 플랫폼이 될 필요는 없습니다. 먼저 신뢰할 수 있고 유지보수 가능하며 성장할 수 있는 비즈니스 진입점으로 만드는 것만으로도 한 발 앞서 나가는 것입니다.

자주 묻는 질문

Google A2A 프로토콜이란 무엇인가요?

A2A는 Agent2Agent의 약자로, Google이 2025년 4월에 발표한 개방형 프로토콜입니다. 목표는 서로 다른 프레임워크, 업체, 플랫폼의 AI Agent가 기능 발견, 작업 협업, 안전한 정보 교환을 할 수 있도록 하는 것입니다. 이 프로젝트는 이후 Linux Foundation의 관리 아래로 들어갔습니다. 자세한 내용은 Google의 발표와 Linux Foundation 공지를 참조하세요.

A2A와 MCP의 차이점은 무엇인가요?

MCP는 주로 Agent가 도구, 데이터, 컨텍스트에 연결되도록 돕고, A2A는 주로 독립적인 Agent 간의 발견과 협업을 해결합니다. 두 가지는 상호 보완적입니다: 하나의 Agent는 MCP를 통해 도구를 사용하고, A2A를 통해 일부 작업을 다른 전문 Agent에게 위임할 수 있습니다.

기업 공식 웹사이트가 반드시 A2A를 직접 지원해야 하나요?

꼭 그렇지는 않습니다. 대부분의 기업이 첫 단계로 해야 할 일은 A2A 서비스를 공개하는 것이 아니라, 정확하고 구조가 명확하며 지속적으로 업데이트되는 공식 웹사이트 콘텐츠와 비즈니스 경계를 정리하는 것입니다. 명확한 시스템 간 Agent 협업 시나리오가 있을 때만 Agent Card, 인증, 권한 부여, 감사, API 관리 등의 역량을 평가하면 됩니다.

A2A가 공식 웹사이트 SEO 순위를 높여주나요?

현재 A2A를 SEO 순위 요소로 간주해서는 안 됩니다. 더 가치 있는 것은 제품 페이지, 사례, FAQ, 문서, 전환 경로를 완성하여 검색 사용자, AI 응답 시스템, 비즈니스 Agent 모두가 일관되고 신뢰할 수 있는 정보를 얻을 수 있도록 하는 것입니다.

Agent-ready 공식 웹사이트의 가장 중요한 역량은 무엇인가요?

먼저 채팅 창을 다는 것이 아닙니다. 더 중요한 것은: 공개 정보가 일관되고 검증 가능하며, 역량과 제한 사항이 명확하게 작성되고, 연락 및 수동 인계가 명확하며, 민감한 작업에는 권한 부여와 승인이 있고, 핵심 콘텐츠가 지속적으로 업데이트될 수 있어야 한다는 것입니다.

관련 도구

• We0 AI: 전시형 공식 웹사이트, 콘텐츠, SEO/GEO, 리드 성장을 하나의 운영 체인에 연결합니다.
• A2A 공식 문서: 프로토콜 개요, 사양, 구현 주제를 확인합니다.
• A2A 공식 GitHub 프로젝트: 사양, SDK, 예제 리소스를 확인합니다.
• OpenTelemetry: 에이전트 간 작업에 대한 관측 가능성과 추적 체인을 구축합니다.

참고 출처

• Google Developers Blog: Announcing the Agent2Agent Protocol (A2A)
• A2A Protocol: Official Documentation
• A2A Protocol: Enterprise Features
• Linux Foundation: Launches the Agent2Agent Protocol Project
• A2A Project on GitHub

시작할 준비가 되셨나요?

기업 공식 웹사이트를 일회성 런칭 프로젝트에서 전시, 성장, 고객 유치가 가능한 장기 자산으로 바꾸고 싶으신가요? 브랜드, 제품 사실, 사례 콘텐츠, 전환 경로를 정리하는 것부터 시작하고, We0 AI가 웹사이트 구축, 콘텐츠, SEO/GEO, 지속적 최적화를 연결하도록 하세요.

요약

A2A의 의미는 모든 기업이 내일 당장 서로 대화하는 Agent 무리를 배포하도록 하는 것이 아닙니다.

그것이 진정으로 추진하는 것은 더 높은 요구사항입니다: 기업이 외부 시스템이 자신을 더 정확하게 이해할 수 있도록 해야 하며, 협업 경계를 더 명확하게 정의해야 한다는 것입니다.

미래의 기업 공식 웹사이트는 사라지지 않을 것입니다. 그것은 정적 전시 페이지에서 사람, 검색, AI 응답 시스템, 비즈니스 Agent가 함께 사용하는 신뢰할 수 있는 비즈니스 진입점으로 점차 변화할 것입니다.

English Edition

• Title: Google's A2A Push: When AI Agents Start Working Together, What Does the Enterprise Website Become?
• Chinese Title: Google 推动 A2A 标准：当 AI Agent 开始互相协作，企业官网会变成什么？
• Type: News analysis / enterprise website growth guide
• Audience: SaaS and AI teams, international businesses, agencies and consultants, independent builders, and growth leaders
• Primary Keyword: Google A2A protocol
• Tags: A2A Protocol, Google A2A, AI Agents, Agent2Agent, Enterprise Website, Agent-Ready Website, SEO, GEO
• SEO Title: Google A2A Protocol:

기업 웹사이트가 신뢰받는 에이전트 진입점이 되는 방법

• SEO 설명: Google의 A2A 프로토콜은 공급업체 간 AI 에이전트가 서로를 발견하고, 조정하며, 정보를 교환하는 것을 더 쉽게 만듭니다. 이것이 기업 웹사이트에 어떤 변화를 가져오는지, A2A가 MCP와 어떻게 다른지, 그리고 사람과 에이전트를 위해 과도한 구축 없이 사이트를 준비하는 방법을 소개합니다.
• SEO 키워드: Google A2A, A2A 프로토콜, Agent2Agent 프로토콜, AI 에이전트 협업, 멀티 에이전트 시스템, 기업 웹사이트, 에이전트 준비 웹사이트, MCP vs A2A, AI 웹사이트 빌더, SEO, GEO, B2B 웹사이트 성장, Agent Card
• SEO 슬러그: google-a2a-protocol-enterprise-agent-ready-website
• 예상 길이: 앞부분과 출처 링크를 제외하고 약 1,650단어
• SEO 표지 브리프: 신뢰받는 기업 웹사이트는 중앙 포털 역할을 하며, 전문화된 AI 에이전트들이 그 주변에서 안전하게 협업합니다. 이미지는 정적인 브로슈어 사이트에서 인간과 에이전트를 위한 공유되고 신뢰할 수 있는 비즈니스 게이트웨이로의 전환을 전달해야 합니다.